滇生菌物生活季活动即将开展 一场城市IP的破圈实验

7月19日至9月20日,由昆明市商务局等政府部门支持的滇生菌物生活季活动将在昆明四大场地展开，以“野生菌IP+城市共生”模式，探索商文旅融合的消费新生态。该项目负责人姬函伶说：“我们想让云南野生菌成为‘南有云南野菌’的现象级IP。”

与传统展会不同，活动在城市园林策展体验中心、巡津街、弥勒寺公园、虹山有集构建差异化场景。“城市园林策展中心是流量入口，我们用菌主题灯展和草地音乐节打造艺术化体验。”姬函伶介绍，该区域还设置产地主题展区，将野生菌标本与非遗文化结合，形成“观赏+科普+消费”链条。巡津街则主打年轻化表达，菌子主题戏剧巡游与“蘑菇情报局”书摊快闪，搭配Citywalk地图串联20余家菌主题店铺，形成社交裂变闭环。弥勒寺公园的“发酵市集”引入60余家省内外摊主，用见手青冰淇淋等创意美食链接社区生活；虹山有集的数字艺术展“菌丝迷宫”与电子音乐派对，为老旧厂区注入潮流活力。

姬函伶介绍，活动以“会展+生活”为思路，通过分阶段运营延长消费周期：爆破期集中举办开幕式与音乐节，沉淀期在各场地开展主题活动，长尾期延续至国庆黄金周。活动还联动云南木水花野生菌交易中心等商户发放消费券，将流量转化为实际消费。“我们要把季节性食材消费，变成常年的文化体验。”据透露，滇生菌物活动主办方计划通过巡展、艺术展等形式，将野生菌IP从昆明辐射全国。

当菌子主题灯展成为社交打卡点，当Citywalk引导游客深入社区，这场实践正印证：地方特色的IP化，需以文化为内核、场景为载体、消费为闭环，方能从“一时热”变为“持续火”。（昆明日报 记者王曼君）