深读丨17年老IP焕新，中山书展如何再“破圈”？
为期5天的2025南国书香节中山分会场暨第十七届中山书展（以下简称“中山书展”）于近日落幕。
5天书展，吸引了超10万人次入馆，总销售额达600万元，实现图书类销售超400万码洋，活动线上线下总曝光量超1200万。数据反映的只是中山书展的一个切面，更多的变化“藏在”现场。南方+记者从现场发现今年中山书展实现了三个升级：广度升级，多家出版社首次参展；深度升级，名家携名作现身书展；新意升级，丰富业态提升书展趣味性。
多主体参与、多场景呈现、多元素融合……跨越17年，中山书展这个“老IP”正尝试用更多新形式寻找“破圈”新路径。
2025南国书香节中山分会场暨第十七届中山书展上，市民在挑选图书。 南方+ 叶志文 拍摄
更突出湾区元素
澳门出版社首次参展
“今年书展不仅是书的‘集会’，更是人的‘相聚’。”中山书展策划团队负责人说。
此话不虚，本届中山书展迎来了首次来中山参展的北京大学出版社、大同出版传媒、澳门文化公所，还吸引了广东省出版集团参展。
随着深中通道通车，粤港澳大湾区城市物理距离进一步拉近，中山与珠江口东岸城市的文化交流半径也进一步缩短。
今年中山书展延伸广度，融入了更多的湾区元素，参展商更多，为群众送上更多优质读物。
中山书展上，市民在淘旧书籍。 南方+ 叶志文 拍摄
澳门文教协会副会长、澳门大学原副校长黎日隆这次带着《看见澳门》《澳门街道的故事》等澳门特色浓郁的书籍参加中山书展，希望借由这个平台向更多同胞讲述澳门的故事。
“2025年是澳门历史城区申遗成功20周年，这次带来的主要是澳门历史城区相关书籍，希望明年能带来更多介绍澳门历史文化的书籍。”黎日隆说。
这次中山之行，黎日隆不仅是参展者，也化身普通读者，抽出时间逛展。
“我这次逛中山书展，对展示中山书籍的展区很感兴趣，还在那里拍了照。”他说，澳门与中山同属于粤港澳大湾区，两地文化交流日益紧密，期待未来两地文化交流更加频繁。
2025南国书香节中山分会场暨第十七届中山书展现场。 南方+ 叶志文 拍摄
这届中山书展不仅参展单位的地域范围越来越广，为市民送上的福利也越来越实。
今年，中山市发放15万元电子购书券带动线上线下消费联动，书展主会场中山市档案馆设置的“中山档案方志赠书专区”吸引了众多读者关注，免费向读者赠送《档案里的中山》《中山方言志》《中山年鉴》等特色地方文献近600册。
更凸显融合特色
聚焦文化盛宴更注重文化共鸣
丰富的展品让中山书展化身“文化闹钟”，每当这个节点来临，总能吸引无数爱书人奔赴一场场“书香之约”。
逾10万人次入馆量，数据直观展示出中山书展的魅力。上至白发苍苍的老者，下至稚气未脱的孩童，都能在书展上“逛”有所获。
中山书展开幕的第一天，88岁老人黄海根在女儿的陪伴下来到现场“淘书”。从第一届中山书展起，黄海根就养成了每年逛书展的习惯，17年来从未间断。
看着现场琳琅满目的书籍，黄海根深有感触地说：“阅读是获得知识、开启智慧、修身养性的好途径，每年的中山书展引导我们养成了爱读书、读好书的习惯。”
一个好的书展，能够促成书与人、人与人的相遇。本届中山书展名家云集，康震解码东坡居士的“顶流”人生，马伯庸分享小说创作心得，陈引驰带领读者畅游庄子“逍遥世界”……带着孩子来“打卡”的中山市民林先生说：“我们不仅能在家门口免费听‘大咖讲座’，还有机会与这些名家面对面交流互动，真没白来！”
康震做客中山书展，解码东坡居士的“顶流”人生。 南方+ 叶志文 拍摄
这届书展带来的惊喜远不止如此。
8月16日晚，“阅夜越精彩”活动在中山书展主会场举行，当一曲曲悠扬的音乐与一首首经典诗词产生碰撞，当《长安的荔枝》与中山本土文化产生共鸣，一场创意十足的文化活动为书展增添了别样风情。
书展重“书”，也应重“展”。为增强读者体验感，中山书展在香山书院开辟重点特色分会场，打造了一场传统文脉与当代阅读场景自然交融的“文化盛宴”。香山书院以“典籍里的文化传承”为核心，在中山书展期间推出系列主题活动，包括遇见先贤·名家讲座、“十大典藏好书”主题导赏、“琴棋书画”四艺雅集等，给广大市民提供了一个“以文会友”的平台，点燃阅读“兴奋点”。
作家马伯庸分享小说创作心得。 南方+ 叶志文 拍摄
“最美中国系列”是最受读者欢迎的典藏，该系列中的《最美敦煌》与《最美中国画》以图文并茂的方式展现了中华美学的精髓。“敦煌壁画又称‘墙壁上的图书馆’，我一直很想去一趟敦煌，这个系列让我犹如身临其境。”中山读者吴先生说。
徜徉书海、打卡集章、聆听讲座、文艺鉴赏……在一系列颇有“仪式感”的体验中，中山万千读者感受着人与城市的“文化共鸣”，找到心之所向的精神家园。
更聚焦智慧阅读
AI元素融入书展
3000平方米的中山书展主会场里，5个展示区与5个体验区像撒落在书海中的彩蛋，把“书香”揉进了日常的烟火气里。在这里，“悦读”的方式有千万种——可以是追着白雾跑的好奇，是AI科普的新奇，或是笔尖划过信封的温柔。
“快看！棉花糖结冰啦！”中山市低温研究院的展台前，白雾在惊叹声中升腾。工程师刘具龙正演示液氮实验：浸过液氮的棉花糖在常温下急速复原，围观的家长举着手机记录，孩子们追着飘散开的冷气欢呼。
“这些‘低温魔法’就是想拉近科学与公众的距离，”他擦着实验台笑道，“说不定哪个孩子今天觉得有趣，将来就会走进低温研究的世界。”
几步之遥的中医药健康集市，AI智慧中医诊断仪前始终排着队。市民刚把手放进脉诊装置，高清摄像头已同步捕捉舌苔信息，几分钟后电子报告便弹到手机上。
“AI说我湿气重，还真挺准！”一位刚体验完的市民翻着报告笑言，这阵子确实总失眠犯懒。工作人员一旁解释：“它就像个随时在的健康管家，帮大家更直观地了解自身状况。”
不远处，中山市火炬开发区第五小学教师邓彩恩正给儿子的集章本盖新章，他举起本子展示：“这枚‘深圳迁鸟书吧’的章是今年的新收获。”
中山书展上，家长带着小朋友看书。 南方+ 叶志文 拍摄
邓彩恩提到的这枚印章，源自深圳出版集团的展位。该集团工作人员刘葳介绍，今年他们“跨桥”参展，不仅带来了深圳与中山两地的书城打卡指南，更提前预告了即将落成的粤港澳大湾区文化新地标——“湾区之眼”。这座全球最大的实体书城，距离深中通道深圳出口仅20分钟车程。“希望以书籍为纽带，让这份精神共鸣进一步拉近深中两地的文化距离。”刘葳说。
油墨香混着“书香咖啡市集”的咖啡香飘来，有人捧着书在角落小坐，有人举着刚印好的明信片拍照——中山书展的新意，正在于让每个人都能找到属于自己的那页精彩。
采写：南方+记者 苑世敏 杨慧荣 林雨萱
摄影：南方+记者 叶志文
【作者】 苑世敏；叶志文；杨慧荣；林雨萱
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
