白象“多半桶”“多半袋”商标均无效

制图:林诗妍(即梦AI)

近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，消息引发热议。针对争议，白象食品发布致歉声明回应称，“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大分量产品，同时，该企业表示 “后续我公司将尽快调整‘多半’产品包装，避免引发消费者的误解。”

回应 “多半”确实是商标

多位网友在社交平台发帖称，白象多半袋面、多半桶面系列产品的“多半”为注册商标，“谁能想到它是个商标”，“白象也搞这种文字游戏了吗”。相关画面显示，产品包装“多半袋面”“多半桶面”旁边写着“大分量，倍满足”的标语，在生产信息下方还有一句“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。

对此，白象食品官方客服人员向南都记者表示，“多半”确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准。对于被质疑“在宣传上玩文字游戏”的情况，该客服回复，“将反馈给产品建议部门，本身产品是没有问题的。”

致歉 系为区分常规分量产品，将调整

针对多半袋面“多半”是商标的相关争议，白象食品发布致歉声明回应称，“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大分量产品。声明指出，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规分量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

商标注册情况

“多半袋”“多半桶”商标曾被驳回

南都记者留意到，目前，白象的“多半”方便面产品在各大电商平台仍然有售。以“多半”牌袋装红烧牛肉面为例，其面饼为110克。而常规的白象袋装红烧牛肉面，其面饼为75克，“多半”品牌的面饼含量比常规品牌面饼含量高近50%。而白象旗舰店产品详情界面显示，“多一半”品牌的袋装红烧牛肉面，面饼重量为100克，比白象60克系列产品多几十克。

南都记者查询发现，除了110克的“多半”面饼、100克的“多一半”面饼和75克的常规容量红烧牛肉面外，白象旗舰店还有“超大袋”红烧牛肉面、四川红烧牛肉味面、“汤好喝”系列红烧牛肉汤面、“大辣娇”BIG桶红油爆椒牛肉面，面饼重量分别为120克、60克、85克、100克，不同规格、不同系列的白象方便面，即使都是红烧牛肉面，面饼重量上也有差别。

据天眼查知识产权信息，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商标，国际分类为方便食品，部分商标已成功注册。但该公司申请的“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

据了解，目前白象在抖音电商平台细分品类销售额为第一名。蝉妈妈数据显示，近一个月内，在方便面这一品类下，白象品牌的销售额为5000万-7500万元，排名第一，排名第二的康师傅和排名第三的今麦郎，近一个月的销售额均为2500万-5000万元。

抖音数据中，白象有51.72%的销售额来自品牌自营号，达人号销售占12.85%，商品卡销售占35.4%。

蝉妈妈数据显示，在抖音，此次引起争议的“多半”牌，其官方旗舰店销售额最高的产品链接在近一个月销售额为10万-25万元，销售额远低于白象在抖音销售额最高的网红甜辣火鸡面、卫龙辣条拌面、精炖方便面。其销售额最高的单品，网红甜辣火鸡面/小龙虾拌面，一条链接在近一个月的销售额为250万-500万元。

采写:南都记者 冯奕然 汪陈晨